I den østlige bydel af Horsens, nærmere bestemt i Stensballe, udfolder sig historien om en usædvanlig virksomhed - Romdeluxe, der i dag drives af tre mænd med stor kærlighed til rom.
Tilbage i 2016 blev Romdeluxe stiftet af Claus Andersen, Thomas Nielsen og Lasse Bjørklund som et beskedent hobbyprojekt med ambitioner om at deltage på messer og skabe egne private label rom-aftapninger.
Kort før Covid i 2020 trådte Lasse ud af firmaet, og i dag består firmaet kun af Claus Andersen, Kim Pedersen og Michael Ginnerup.
Hvad der begyndte som en lidenskabelig interesse, udviklede sig snart til en bemærkelsesværdig virksomhed med en unik tilgang til romkultur og håndværk.
“Den første rigtige serie hed Seven Deadly Sins, og blev skabt sammen med Pretty Maids. Her skulle der laves syv forskellige rom, som illustrerede de syv dødssynder,” fortæller Kim Pedersen, der i dag er en del af Romdeluxe.
Året 2019 markerede en betydelig milepæl, da Kim Pedersen og Michael Ginnerup blev en del af Romdeluxe-familien.
Denne tilføjelse bragte nye idéer og visioner, og sammen lancerede de den første rom i deres "Wild Series of Rum". Denne serie udviklede sig hurtigt til en kollektion af rom, der ikke kun blev en samlergenstand, men også fandt vej til hylder i hele Europa og Asien.
Michael Ginnerup på messe i Berlin (Foto: Romdeluxe)
Et stærkt initiativ under Covid fik betydning
Covid-19-pandemien ændrede spillets regler, og Romdeluxe var nødt til at tænke kreativt for at forblive engagerende og relevant.
De begyndte at arrangere online rom-smagninger i samarbejde med deres forhandlere, der ikke kun tillod dem at dele deres ekspertise, men også at interagere med deres kunder på nye måder.
I en af disse smagninger opstod en afgørende erkendelse - de havde brug for en fast fysisk lokation for at udfolde deres passion fuldt ud.
“Vi skulle have vores egen faste lokation, og gå fuldtid med vores hobby. Vi fandt et egnet butikslokale, hvor vi også kunne producere vores egne aftapninger. Butikken åbnede vi 7. november 2020, samtidig med at Danmark lukkede ned i endnu en Covid-bølge,” husker Kim tilbage.
Dette var ikke en hindring, men snarere begyndelsen på en eksplosiv vækstperiode for virksomheden. Romdeluxe's tilstedeværelse på markedet voksede betydeligt, og deres sortiment af unikke rom-aftapninger blev udvidet i betragtelig grad.
“Herefter gik det rigtig stærkt. Vi har øget antallet af aftapninger, som er udgivet ganske betragteligt, og vi er ved at få et godt fodfæste med butikken i Stensballe. Vi har et stort antal forhandlere i ind- og udland som sælger vores produkter, og i nogle tilfælde får de dedikeret en aftapning til netop deres butik.”
Claus Andersen tapper Stensballe Rom (Foto: Romdeluxe)
To ben at stå på
Virksomheden har to centrale områder: deres eget sortiment af rom-aftapninger og deres butik/webshop, hvor de tilbyder deres egne produkter såvel som en bred vifte af andre spiritusbrands såsom rom, gin, whisky, øl og vin.
“Vores aftapninger består af en stribe serier inden for rom. Her tapper vi flasker i vores Wild Series Rum, Wild Series Rum Origins, som er hvide ulagerede rom, Collectors Series Rum, Limited Batch Series Rum, Selected Series Rum - og så den lille sorte serie, som er ulagrede rom ved destillations styrke på 85 - 93% ABV.”
“Vores Wild Series Rum er en serie af meget eksklusive rom, som kan være udsolgt i løbet af meget kort tid, og som har stort investeringspotentiale.”
Men de er bestemt også lokalt forankret, og har dedikeret enkelte flasker spiritus til deres hjemmebane i Stensballe:
“Vi aftapper også lokale rom og gin. Her kan jeg nævne Stensballe Rom og Stensballe Gin, samt Griffenfeld Gin som alle er fadlagrede,” fortæller Kim Pedersen.
Foruden deres egne aftapninger, importerer de også særlige brands fra udlandet, som de har eksklusiv ret på i Danmark.
Dyb kærlighed til rom er grundstenen
Et af de mest slående træk ved Romdeluxe er deres dybe kærlighed til rom, samt deres utrættelige stræben efter kvalitet.
Hver aftapning gennemgår omhyggelig vurdering og godkendelse fra alle tre grundlæggere, Claus, Kim og Michael.
“Vi adskiller os meget fra vores konkurrenter, ved at have denne meget dybe erfaring og passion for rom. Det betyder også at kvaliteten i de produkter, vi aftapper, er meget høj, da vi internt har en aftale om at vi alle tre skal nikke 'ok' til et fad, vi har smagt, inden vi køber og tapper det.”
På den måde ved deres kunder også i hvilken retning deres rom går, da de fleste af Romdeluxe's kunder kender indehavernes smagsprofiler.
Kim Pedersen ved deres 'WIld Series' (Foto: Deluxerom)
Deres passion og ekspertise er tydelig, når man træder ind i deres butik, hvor kunderne får en personlig og indsigtsfuld oplevelse.
“Vores kernekompetencer er, at vi ved alt om rom - og en hel masse om resten,” siger Kim med et blink i øjet og fortsætter:
“Da vi alle tre har haft rom som vores passion gennem en årrække, ved vi ganske naturligt mest om dette område. Det er noget vores kunder rent faktisk også bemærker, når de besøger os. De kan mærke passionen brænde igennem, når vi taler om rommens forunderlige verden.”
“Vores ønske er, at kunden skal gå fra os med en oplevelse, uanset om de handler i butikken, eller de har mødt os som udstillere på en messe i Danmark eller Europa.”
De tilfredse kunders mening taler også for sig selv, når man ser på Romdeluxe's Trustpilot, som er et my fra at score suveræn topkarakter.
“Vi lever efter devisen, at vi vil være Top of Mind når man taler god rom,” slutter Kim Pedersen.
Du kan finde Romdeluxe på Bygaden 85, og ellers har du mulighed for at finde meget mere om dem på deres Facebookside, eller tjekke deres webshop ud.
